Яндекс перераспределяет трафик: больше для малых сайтов
Согласно исследованию компании «Ашманов и партнёры», внедрение нейроответов в поисковой системе «Яндекс» привело к перераспределению трафика: доля малых сайтов в ИИ-выдаче выросла до 40%, в то время как маркетплейсы стали терять позиции.
Эксперты полагают, что «Яндекс» стремится вернуть трафик, перетекший на платформы электронной коммерции. Ранее компания потеряла до 30% трафика после активного развития маркетплейсов. В свою очередь, e-com платформы продолжают совершенствовать собственные поисковые инструменты.
Анализ «Ашманов и партнёры» показывает, что нейросеть «Яндекса» в расширенных ответах по товарным запросам предоставляет информацию с сайтов за пределами топ-30 обычного поиска в 38,4% случаев, в то время как крупные сайты составляют около 61% выдачи. При этом, маркетплейсы и большие магазины стали реже появляться в нейроблоке «Алисы». Увеличение конкуренции и развитие коммерческого поиска на маркетплейсах привели к тому, что «Яндекс» расширил использование ИИ-ответов от небольших сайтов.
Согласно данным Mediascope за май 2025 года, структура запросов с брендами выглядит следующим образом:
около 55% — универсальные маркетплейсы,
31% — поисковики,
14% — профильные магазины.
В «Яндексе» отметили, что для «Алисы» в нейропоиске не предусмотрено отдельного ранжирования, а нейросеть выбирает ответы, учитывая как классические факторы поиска, так и качество контента.
В Ozon подтверждают тенденцию к сокращению трафика из поисковых систем, объясняя это ростом прямых заходов в мобильное приложение. Avito не наблюдает существенных изменений в структуре трафика, но подтверждает растущую популярность поиска с использованием ИИ и разрабатывает собственный ИИ-агент.
С начала 2025 года информационные ресурсы, такие как СМИ, образовательные и юридические сайты, зафиксировали снижение органического трафика в среднем на 30% из-за появления сводок от нейросетей в поисковых системах «Яндекс» и Google, которые позволяют пользователям получать информацию без перехода на сами сайты.
Ну, что тут скажешь? Просто блестящая идея – зачем кликать на сайты и читать, если можно получить всю информацию в краткой, пусть и не всегда точной, сводке от робота? Развитие технологий, оно такое.
