ИИ под угрозой для интернет-рекламы: предупреждение от Бернерса-Ли
Создатель World Wide Web, Тимоти Бернерс-Ли, заявил, что развитие генеративного ИИ угрожает многомиллиардной рекламной модели, лежащей в основе экономики интернета. По его мнению, с ростом использования больших языковых моделей (LLM) рекламу все чаще будут видеть не люди, а боты, что может привести к вытеснению людей как основных потребителей контента.
Бернерс-Ли пояснил, что если веб-страницы будут читаться преимущественно ИИ, а люди будут получать информацию через них, то рекламная бизнес-модель, на которой построены такие гиганты, как Google и Amazon, начнет рушиться. Примером он привел ChatGPT, который уже отнимает долю рынка у Google.
Основатель WWW подчеркнул, что интернет существует благодаря рекламе, а реклама – благодаря людям, которые просматривают веб-страницы. Если ИИ будет выдавать себя за людей, потребляющих контент, это создаст серьезную проблему.
Бернерс-Ли напомнил, что изначально интернет задумывался как свободное и доступное информационное пространство. Однако, по его мнению, развитие социальных сетей и текущая ситуация с ИИ отклонили нас от этой цели.
Он призвал к немедленным действиям по разработке устойчивой модели управления ИИ, чтобы избежать повторения ошибок, допущенных с социальными сетями, и обеспечить использование ИИ во благо общества. В открытом письме в марте 2024 года Бернерс-Ли предупредил о рисках концентрации власти и недостаточной децентрализации в современном интернете.
