Поколение Z восстает против алгоритмов: Возрождение студенческого радио

Автор и разработчица медиапродуктов Эмили Уайт опубликовала материал, посвящённый тому, как поколение Z восстаёт против алгоритмов, переходя на студенческое радио. По её словам, молодёжь толкают на такие действия стремление находить новую музыку и создавать сообщества по интересам.

Уайт отмечает, что интерес к студенческому радио резко возрос в последние годы. Станции, которые раньше испытывали трудности с заполнением эфирного времени, теперь вынуждены сокращать количество передач, менять временные интервалы и проводить обучающие программы, чтобы удовлетворить спрос начинающих диджеев.

Автор приводит отчёт MIDiA Research, в котором говорится, что сегодняшние 16–24-летние молодые люди реже, чем 25–34-летние, открывают для себя новых исполнителей. При этом они предпочитают слушать новые треки не через стриминговые сервисы. Что интересно — более половины опрошенных в возрасте от 16 до 24 лет (55%) заявили, что за последние пять лет стали больше интересоваться поиском новой музыки.

Уайт поговорила с семью менеджерами студенческого радио и опросила более 80 диджеев на радиостанциях по всей Америке: ACRN (Университет Огайо), WCBN (Университет Мичигана), WEGL (Университет Оберна), WHRW (Университет Бингемтона), WRFL (Университет Кентукки), WVBR (Корнеллский университет) и WZBC (Бостонский колледж). Они рассказали, что интерес молодёжи к студенческому радио резко возрос в последние годы, и, несмотря на все трудности — закрытие вещания из-за COVID, правила Федеральной комиссии по связи (FCC) и длительный упадок FM, — оно снова процветает.

Так, менеджеры радио WRFL «наблюдают один из самых экспоненциальных темпов роста за всю 37-летнюю историю». В этом году на студенческой ярмарке интересов зарегистрировались 350 человек, число программ вещания достигло 100, а на станции работает около 120 сотрудников. При этом растёт и посещаемость живых мероприятий: в феврале вечеринка в честь 37-летия радиостанции, хедлайнером которой выступила андеграундная группа Geese, собрала студентов «со всего Кентукки и из других штатов».

На некоторых радиостанциях появилось много начинающих диджеев-студентов, что пришлось вводить программы стажировок и обучения. Так, на радиостанции WHRW работают 150–200 диджеев и ещё 80 заняты как стажёры, а на радиостанции WZBC работают 70 стажёров и 90 диджеев.

Студенты описывают радио как «аутентичное, управляемое сообществом убежище от пассивного, изолированного, алгоритмически управляемого цифрового опыта». Молодёжь предпочитает находить музыку через «друзей/сарафанное радио» (69%), в то время как TikTok, YouTube и другие соцсети занимают более низкие позиции.

Работники радио WHRW и WVBR подчеркивают, что ценят человеческое курирование контента и возможность ощутимой связи с историей музыки через физические библиотеки с винилом и CD.

Студенческие радиостанции стали важными пространствами для общения и поиска единомышленников. Они предлагают молодёжи почувствовать себя частью сообщества.

Параллельно с этим, поколение Z отказывается от премиум-аккаунтов Spotify и возвращается к MP3-плеерам, старым iPod, Sony Walkman и даже CD-плеерам.